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domingo, 29 de mayo de 2016

¿El podcast es o no radio?

¿El podcast es o no radio?


Esta es la pregunta a la que se intenta dar respuesta documentada desde el blog de Tito Ballesteros, un comunicador social colombiano que, como servidor, y tantos otros, trabaja por enriquecer el debate sobre este medio a través de las redes sociales y su propia bitácora: titoballesteros.blogspot.com.

Tito Ballesteros en un control de realización de radio
Personalmente, cada vez estoy más convencido de que la imperiosa necesidad que tenemos quienes nos dedicamos a analizar la realidad que nos circunda de definir nuestro entorno no es más, a la postre, que limitar. Porque –y valga la redundancia, oportuna en este caso- las definiciones son, por definición, limitadoras. Si el podcast es, o no, radio, es un debate que nos despista y consume innecesariamente nuestra atención. El podcast será, en todo caso, lo que quiera, pretenda o persiga el podcaster que lo produce. No le demos más vueltas. ¿Que comparten materia prima? Por supuesto. Pero si definimos los podcast como radio, deberíamos hacer lo mismo con Youtube, y asociarla a la televisión, argumento que utiliza uno de los invitados de Tito Ballesteros en su blog.

Tito Ballesteros haciendo radio
No obstante, el trabajo –y el esfuerzo- desarrollado por Tito a través de la red  en buscar expertos, de reconocido prestigio, que defiendan una y otra postura que –insisto- creo complementarias, me parece muy de subrayar, y de aplaudir. Por eso les invito a, primero, conocer mejor su blog y, segundo, a leer/escuchar los argumentos de una y otra postura y descubrirán que existen puntos en común, y también diferencias sustanciales; o sea, razones para defender ambas posturas y afinar en la definición. El deporte que yo propongo es escuchar un podcast y que cada uno establezca el grado de vinculación que mantiene con la radio.

Dejamos a Tito Ballesteros que introduzca a sus invitados:

Felix Riaño es locutor colombiano, podcaster y hace apenas unas semanas presentó su libro "Todo sobre Podcast". En esta entrevista Felix asegura que el Podcast no es radio y estas son sus argumentaciones: 



"El Podcast no es radio porque un audio compartido en internet es una forma de hacer radio pero el Podcast es mucho más poderoso y sería injusto reducirlo a esa explicación. Desde la transmision: si un Podcast es radio, igual podríamos decir que YouTube es televisión pero no lo creemos así. La radio necesita de un transmisor y una serie de equipos que el Podcast no, entonces, desde la transmisión no son iguales.

Tito Ballesteros en una de sus formaciones sobre radio 
Desde la recepción: para escuchar necesitas un receptor de radio, para acceder a un Podcast no, pues allí solo necesitas de una conexión a internet. El acceso: para tener una radio necesitas permiso del Estado, para un Podcast no. Las fronteras: la radio que conocemos tiene un alcance específico y necesita transmisores, en cambio el Podcast no conoce fronteras y no te cuesta dinero adicional el llegar a otros países. ¿Quién puede hacer un Podcast?: para hacer radio necesitas estar en una emisora, para un Podcast no, pues lo puedes hacer solo, de manera independiente. El contenido: la radio trabaja sobre audiencias masivas, el Podcast es específico, profundo y extenso. La temporalidad: la radio es inmediata, el Podcast no."

Esta es la primera aportación de Tito Ballesteros. A continuación nos presenta la otra cara de la moneda: “Los podcast sí son radio”.

Hace una semana publicamos en este blog una entrada titulada: “El Podcast no es radio” y ahora, Hernán Restrepo, comunicador social con énfasis en periodismo afirma lo contrario: “El Podcast si es radio” Primero fue Félix Riaño, ahora es Hernán y ambos sin duda, nos ayudan a reflexionar sobre este interesante y apasionante tema: los Podcast. 


¿Por qué el Podcast si es radio? Para empezar, Hernán nos ofrece esta nueva definición de radio: “Es aquella señal de audio cuyo contenido está definido por un ser humano y a la que nos conectamos para sentirnos acompañados mientras realizamos otras actividades”. Partiendo de allí, veamos: 

“La radio ya no es solamente lo que escuchamos desde el medio convencional. Los Podcast si son radiofónicos porque para hacer este producto se deben mezclar los cuatro elementos de la radio, entonces, se está haciendo algo radiofónico y desde mi punto de vista se está haciendo radio".   

Un artículo de Hernán Restrepo en esta web: "Hacia una nueva definición de radio".

Esto es solo una pequeña muestra del inmenso trabajo que desarrolla en su blog “Radios de América”, Tito Ballesteros. Les invito a darse una vuelta por él, en esta dirección: http://titoballesteros.blogspot.com.es/


Tito Ballesteros
¿Quién es Tito Ballesteros? Autorretrato

Sueño con impulsar la imaginación y creo en la cooperación y esperanza en el aprendizaje como camino hacia el cambio. Deseo salir de la zona segura. Deseo aprender porque donde está una antena de radio y se mueven las Nuevas Tecnologías hay un reto. Donde suena una radio existe una forma de producción. Donde hay una radio hay un oído que habla, que le habla a la imaginación. Quiero ser oído y cerrar la boca. Me gusta el trabajo en equipo. Comunicador Social (UNAB) Especialista en Gerencia de la Comunicación Organizacional. (UPB) Diplomado en Producción de Televisión. (Min. Cultura). Diplomado en Periodismo Digital. Nuevas tecnologías de la información y la comunicación aplicadas a la formación. 

miércoles, 25 de mayo de 2016

¿Sigue siendo válida la investigación de audiencia que tenemos?


¿Sigue siendo válida la investigación de audiencia que tenemos?
EDUARDO MADINAVEITIA 25 DE MAYO DE 2016
Esta mañana he moderado una mesa redonda sobre Tendencias en medición y audiencias, en la feria BIT, en IFEMA.
No es muy habitual que modere mesas, aunque alguna vez lo había hecho; me veo más dando yo la charla…más aún sobre un tema como el de las audiencias que considero el mío, pero en el BIT del año pasado dí una charla sobre el tema y supongo que la organización ha considerado que era mejor cambiar el formato.
Ha sido una mesa de lujo. Participaban Marta Rojo, Directora de Investigación de Audiencias en Antena 3 Publicidad, Jorge Hayes, Director General de Operaciones en Conento, Pablo Romero, Fundador y CEO de Tarkinia y Manuel Balsera, Vicepresidente de AMC. Cuatro personas de perfiles diferentes y que contemplan el tema de las audiencias desde puntos de vista también diferentes lo que, en mi opinión, ha enriquecido el diálogo.
Componentes de la mesa redonda. Foto: Panorama Audiovisual
Vivimos un momento apasionante, inmersos en un cambio continuo que afecta en gran medida al consumo de contenidos audiovisuales.
La investigación, era mi punto de partida, ha de adaptarse a su tiempo, a los cambios del objeto que tiene que investigar. En un momento de profundos cambios como el que vivimos ¿hasta qué punto siguen siendo válidas las investigaciones con las que hemos llegado hasta aquí?
Manuel Balsera ha respondido con una metáfora: navegamos con brújula, un procedimiento válido pero aproximado, en una época en la que existe el GPS, mucho más preciso.
Marta Rojo apuntaba en la misma línea: las investigaciones que tenemos son válidas (más válidas de lo que reconocemos) pero insuficientes. El mercado se adapta muy lentamente.
Para Pablo Romero las investigaciones nos dan el retrato de la industria en cada momento. Si el retrato está desajustado se resta eficiencia al mercado. Y las mediciones oficiales siempre han menospreciado a la televisión de pago, por lo que el retrato resultante no se ajustaba a la realidad. En este momento gana peso la gestión de los datos de los operadores mientras la audiencia pasa a segundo plano.
Jorge Hayes ha insistido en que las audiencias son necesarias pero en la situación actual se necesitan otras métricas complementarias.
Cada vez es más general la opinión de que los jóvenes (los que se ha dado en llamar millennials) ya no ven la televisión lineal, la que hemos conocido siempre, y sólo ven los contenidos que eligen, cuando quieren y en el dispositivo que quieren (que pocas veces es el televisor tradicional).
Empieza a ser difícil definir qué es televisión, decía Manuel Balsera y la medición de ese consumo (en otros dispositivos, en otros lugares) es muy difícil con las metodologías actuales.
Pablo Romero reconocía que los jóvenes siguen viendo mucha televisión, pero hacen un consumo diferente, que los adultos no entendemos del todo y que, seguro, está medido de forma deficiente.
Marta Rojo puso en dedo en una de las llagas más dolorosas del mercado: existe un problema con los millennials, habría que educarles para que valoren los contenidos y que sepan que para consumirlos la alternativa es: pagar o ver publicidad. Aportó un dato referido al visionado en móvil: añade un buen número de espectadores, pero con tiempos de visionado muy cortos.
Jorge Hayes dio a conocer la existencia en Estados Unidos de un panel experimental, de muy pequeño tamaño, que mide los consumos en cualquier dispositivo presente en el hogar. El estudio está planteado por el CIMM (Coalición para la medición innovadora de medios),
Entramos después en un tema de gran actualidad: ¿podrán sustituir en un futuro próximo los datos de las operadoras (que conocen el consumo de sus abonados individuo a individuo para cualquier momento) a los datos de audiencia?
Pablo Romero habló de una iniciativa europea para obligar a las operadoras a suministrar ese dato a las cadenas de televisión. Este sería un paso clave para que los datos de personas concretas cobraran mayor importancia. Cuando se midan las cuatro pantallas se producirá un gran vuelco en el mercado, afirmó.
No podemos olvidarnos de cuál es la base de gran parte del negocio de la televisión: la publicidad es quien financia la televisión en abierto, y en el visionado en diferido una gran parte de los espectadores se salta la publicidad, recordó Marta Rojo. Además por el momento los datos que tenemos del consumo en móviles están muy sesgados por deficiencias en el panel.
Manuel Balsera proponía que reflexionemos: si podemos tener datos de millones de personas ¿por qué coformarnos con los de una muestra pequeña?
Yo me salí de mi papel de moderador para recordar que un mayor número de personas (si no son representativas) no nos dan una mejor foto de la realidad…y los abonados a una determinada empresa de pago no son representativos de toda la población.
Jorge recordó que el mercado evoluciona hacia una nueva forma de comprar, dirigida a personas concretas: la compra programática, aunque aún no tiene mucho peso en televisión (y menos en España). Ahí el dato de audiencia será menos relevante.
Profundizando en este aspecto, la importancia de los datos de personas y la compra programática, Jorge destacó que los criterios del mercado para definir visionado son excesivamente laxos. Manuel introdujo el tema del engagement (que no todo el mundo define igual) lo que aprovechó Pablo para contraponer el visionado digital activo frente a la televisión ambiente: llegas a casa y enciendes las luces, el aire acondicionado, la televisión,…
A estas alturas del diálogo salió el tema de que hay que superar los datos sociodemográficos (algo que se viene diciendo desde hace al menos cuarenta años); eso en una charla en la que los millennials (al fin y al cabo un sociodemo con nombre en inglés) habían tenido cierto protagonismo. Marta recordó que Antena 3 ya trabaja con datos de consumo de productos gracias a la fusión que hace de los de audimetría con los de Kantar Worldpanel.
Las fusiones entre diferentes estudios son el camino que ha tomado la industria en los últimos años y al que aún parece quedarle bastante recorrido.
Terminamos hablando de las necesidades de la industria y de cómo se cubren en la actualidad. Marta recordó la importancia del consenso (se mide lo que los diversos componentes del mercado acuerdan en los comités de las fuentes de datos) que hace posible que todas las partes implicadas acepten y trabajen con esos datos. Pablo criticó la excesiva rigidez de las normas de esos comités, que introduce en la toma de decisiones una inercia indeseada. Manuel insistió en el valor, al menos como complemento, que tendrán los datos de muchos millones de hogares.
Jorge auguró larga vida al panel de hogares aunque tendrá que actualizarse continuamente y complementarse con otro tipo de datos.
Creo que fue una mesa altamente interesante en la que se destacó la necesidad de introducir cambios en las metodologías de medición que venimos utilizando y complementarlas con el resto de las fuentes de información (cada vez más) de que disponemos.
Un fenómeno cada día más complejo, como es el consumo audiovisual, no puede conformarse con que los métodos de medición se queden estancados en un determinado momento del tiempo.
La realidad no se estanca.

martes, 3 de mayo de 2016

El futuro de la radio

Bajo la pluma de Marina Zucchi, Clarín abre el debate sobre el futuro de la radio “tal como la conocemos”. Según el gran diario argentino, Noruega anunció que en enero apagará su señal de FM y transmitirá digitalmente. El diario asegura que “habrá efecto dominó en el mundo” y se pregunta “¿Qué pasará en Argentina? ¿Chau aparato? ¿Y la AM?”. Opinan varias voces.


La muerte de la radio (tal como la conocemos)

Polémica
Noruega anunció que en enero apagará su señal de FM y transmitirá digitalmente. Habrá efecto dominó en el mundo. ¿Qué pasará en Argentina? ¿Chau aparato? ¿Y la AM? Opinan varias voces.

domingo, 24 de abril de 2016